”：十年涨了1000%！销售额超过150亿元新利体育luck18法国小众跑鞋成功“破圈

　　在产品上■•◆=•，HOKA除了在越野跑鞋和徒步登山鞋方面加码▼▷•■□，也推出了不少休闲鞋款=◇□•▼，Clifton克利夫顿系列•○、Bondi邦代系列等定价在千元以上◁★◆◆◁◇。品牌还会根据中国市场流行趋势自主设计只在中国发售的产品▷◁○□▽◁元新利体育luck18法国小众跑鞋成功“破圈，例如去年3月KAHA 2 GTX的主推色便是新配色▽-▲●▷○“先锋红…•”…◁★--▼。

　　2025财年第二财季（截至2024年9月30日的三个月内）◇▲，Deckers Brands实现营收13▷☆▪.11亿美元•□◁★◁◆。其中◆◆◁，HOKA销售额大涨 34▲▲▲▲.7%至5△★◆■▼=.709亿美元▽△，连续三个季度超过5亿美元•▽▼。上半财年总营收达到11○■■□▪.161亿美元□=○▲，超过UGG成为集团第一大品牌◁▽■。

　　增加跑步时的舒适性和稳定性-□▪。…□“ONE ONE□◇◆▼•◇”意为★◆□“飞越◆●★-”•▪■▪○买房马路就是他们的床，与品牌口号△●▼•★-“TIME TO FLY●▪☆★▪”相呼应▷△。通过减少前脚掌与后脚掌之间的高度差•▼▪□◇。

　　要知道△☆☆，刚收购时HOKA年销售额还只有200万美元=▼▪◁=★。过去一年累计收入首次突破20亿美元■-△☆，达到20◆▼■◁▷.78亿美元（约合人民币150▷◆●■•☆.6亿元）●◆◇▪•★。换句话说□▷◆•▷●，该品牌十年间销售额涨了1000多倍◆◁△▽。

　　其产品最显著的特点便是加厚缓震中底□△◇，不断强化品牌与跑步运动的联结=◁☆▷。由法国探险运动员尼科·梅尔莫德（Nicolas Mermoud）与户外运动爱好者让-吕克·蒂阿尔德（Jean-Luc Diard）于2009年联合创立的○◁。先后赞助超跑选手卡尔·梅尔策•▷、戴夫·麦基…★、马拉松运动员卡梅隆·莱文斯◁▽•、斯科特·福布尔等□■◁△…，加上嵌入式鞋床设计▼•…•△，品牌名称源于新西兰毛利语（▲□▷“霍卡欧尼欧尼•▽◇△▼”）★◁●-，

　　2013年4月▼□▲△，HOKA被Deckers Brands收入囊中▲□☆▷★-。这家美国鞋履集团成立于1973年▪□□☆★，总部位于加利福尼亚州-★•，旗下拥有著名的雪地靴品牌UGG及凉鞋品牌Teva◆◁▼、跑鞋品牌Ahnu◆○=、羊皮靴品牌KOOLABURRA□▲●、手工鞋品牌Sanuk（8月15日出售）等新利体育luck18■■。其大部分销售额来自批发合作伙伴▽◁▽◁，同时在50多个国家/地区经营电商▼◇●，拥有178家直营店▷…=◁●◁。

　　其中★▽“HOKA◁▽▽◆◆★”意为◆●■▪=▷“大地▷▪■”☆◇◇◁◆，减少能量损耗•-。与此同时▲▪，鞋底通常在30mm以上…○•…▼◇，大底前后采用Meta-Rocker滚动平衡科技新利体育luck18▽▷-□▷，公开的信息◇▪：HOKA ONE ONE是一个源自法国的专业跑鞋品牌■○●…•○，推动跑步者向前运动•▽■=，合起来即-•=◇“飞跃地球•▪▼☆▪-”◇△，【注▪△：2022年6月品牌标语更新为□◁▷●=▼“飞要这样FLY HUMAN FLY•▪◇=★…”】HOKA初期聚焦超级马拉松-☆■=▷、马拉松运动员=•★★▼▼。

　　2017年★☆…，HOKA进入中国市场-▼▽○▷-，通过积极参与马拉松▲●◁▪、铁人三项□○□▪、越野跑等赛事□◁▲•△，构建起自己的社群▲…；与专业运动员合作=●，打造▽●◇…◆“中国精英队▽▼◇●▼•”▼▷，在跑圈里建立高性能的产品形象•▼★；去年2月签下有史以来第一位品牌代言人——中国演员李现-◁▼△▲☆，实现了破圈传播△=-=△。

　　按品牌分▽★◇●，HOKA销售额增长27○…▪.9%至18-=●.07亿美元◆▲◆，UGG增长16△◆☆=□▲.1%至22▼☆.39亿美元▷=◇，分别占总销售额的42%和52%▲■。按市场分●▷•◇○●，美国市场销售额增长16▪▪☆=.8%至28-▪▪•.64亿美元…▪▼□○，占比达到67%▲•；国际市场增长21★▼=★☆.1%至14■▼■▲●▪.24亿美元★□●。

　　根据2024财年（2023年4月-2024年3月）财报显示-■◆▪☆=，集团净销售额达到42▼•…-□.88亿美元◆••，同比增长18▽•▪…●●.2%●=，创下历史新高▷▼▷；利润同比增长47%至7◇☆●-•▼.6亿美元□◆▪▲=，毛利率为56△●○●▲.2%☆▼。

　　明年•◇▼△，国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场■△▪◆△○，大众马拉松参加人次将增加至1000万人次…◁▼○…。有机构预测•▽=■△，未来中国将有接近3亿大众跑者•△=•▷，1亿核心跑者◁▪=，跑鞋市场规模将超过千亿▽■•☆•”：十年涨了1000%！销售额超过150亿。返回搜狐…◆，查看更多

　　2021年•▼…，HOKA在上海开设了全球首家直营品牌体验店（静安四季坊店）●▷=△。截至目前□▼◆，该品牌已在国内开设了26家直营门店◆★▲□◇•，分布在北京•◁、上海▲○☆△、广州●◁●•△◇、深圳▪▽■=•储能电站开发及建设流，、苏州五个城市□◇。

　　提起跑鞋品牌★…▪■，不少人会想到全球四大跑鞋品牌——ASICS（亚瑟士）■•▪、New Balance●▪▲▽●、

　　值得注意的是▲•▲▼◆•，近年来在高端跑鞋赛道上●=△，新玩家层出不穷◇•▼○●=。Lululemon-••、始祖鸟•★▪•□▪、萨洛蒙不断推出新产品▲□，抢占专业跑鞋市场份额■☆=☆。On（昂跑）◆●▪▼•、HOKA ONE ONE等○▼“小众◁…△”跑鞋品牌快速出圈▷-☆□▷，在中国市场快速拓店○▷•◆▼，入驻一线城市核心商圈◁▲◇▷…•，成为中高端核心购物中心的新店主力△▼。